“十三五”规划实施以来，广大农村电影放映工作者坚持初心使命，深入农村、扎根基层，通过电影宣传科学理论和先进文化，成为传播社会主义精神文明、弘扬社会主义核心价值观的重要力量。据电影数字节目管理中心网站编辑部了解，“十三五”规划实施以来，山东新农村数字电影院线有限公司根据省电影主管部门要求，在公益电影工作中全面推行标准化放映新模式。通过转变服务观念，从“等群众看电影”转变为“请群众看电影”，不断推出创新举措。院线放映场次连年稳定在40万场左右、放映节目1000部以上，群众满意度水平不断提升。
山东新农村数字电影院线有限公司是山东省唯一一家省级农村电影院线，承担全省近三分之一行政村的公益电影放映任务，放映场次连年位居全国同类院线前列。院线的标准化放映新模式，大大提高了公益电影放映质量，现已被推广到全国。
“十三五”期间，院线根据山东省电影主管部门要求，切实转变服务观念，在公益电影工作中全面推行标准化放映新模式，从“等群众看电影”转变为“请群众看电影”，不断推出创新举措。2016年至2019年，放映场次分别达到了41.5万场、40.8万场、43.1万场、40.8万场，每年放映电影节目1000部以上，群众满意度不断提升。
放映活动现场
一、拓展放映服务的内涵和外延，切实提高服务质量
院线打破对放映服务的传统界定，将节目选择、映前宣传、现场操作、便民服务等纳入公益电影放映工作，大大丰富其内涵和外延。
要想放得好，首先要宣传得好，这已经成为放映员的共识。放映员根据当地实际情况，通过村广播喇叭、宣传海报、宣传单页、便携式扩音器、车载扩音器等多种手段，做到放映信息的无缝覆盖，杜绝村东头放电影西头不知道等情况的发生。
2017年开始，部分放映队逐渐将才艺展示加入到映前宣传工作中，葫芦丝、戏曲、快板等丰富了映前宣传的手段，做到了放映信息的交互化、形象化传播。这种方式也打开了公益电影放映面向群众的新窗口，将放映信息宣传与政策法规、地方中心工作宣传结合起来，一举多得。
映前宣传才艺展示培训
“十三五”期间，便民服务成为很多放映员的保留项目，从帮助群众修理家电和自行车、帮助农民收粮食收水果、辅导孩子写作业、给老人理发、向老党员和贫困学生捐款等等。近年来，仅安丘管理服务站捐款就达到了12万元以上。公益电影放映员的便民服务大大拉近了放映队伍与群众的距离，放映员开展的每一次便民服务，都在传递党和政府的温暖，都是公益电影形象在广大基层群众心目中的一次提升。很多观众与放映员成了无话不谈的好朋友，每次见到放映员，都会远远地打招呼，并从家里提来热水送给放映员，还有很多观众每次放映结束后都会自发帮着放映员收拾放映设备。
很多放映队在提高观影舒适度上下功夫。比如，大多数放映队都自发配备20把观影座椅，很多放映队还配备了电风扇、花露水等驱蚊用品，部分县（市、区）购置了放映大棚，一定程度上打破了季节对放映的限制。
电影放映大棚
诸多切实有效的举措满足了观众需求，也让很多观众非常感动。他们纷纷向放映员表示：你们服务这么到位，电影我们不去看都不好意思。
二、选片与制片结合，切实保障电影节目水平
院线一直充分认识到映前宣传将观众带到现场，优秀电影节目将观众留在现场的重要性。“十三五”期间，院线形成了上下联动的选片机制。放映员通过与观众沟通、发放调查问卷、网络调查等方式汇总观众观影需求，并及时反馈到管理服务站和院线。此外院线每年至少举办两次看片会，让放映队直接选片。坚持少量多次的原则，安排两名节目人员，随时为放映队提供影片咨询和服务。根据影片需求信息，安排人员从电影数字节目管理中心网站推荐的相关电影节目进行提前观看，按季度形成影片推荐目录，由各放映队根据当地实际情况灵活选订。
为充分发挥电影制片能力的优势，2016年以来，院线摄制了不同类型影片40多部。类型涵盖科教片、纪录片、戏曲片和故事片，有力配合了全省脱贫攻坚、乡村振兴、乡村文明行动、齐鲁优秀传统文化传承等工作的开展，受到了广大观众的热烈欢迎，并在一定程度上发挥了与兄弟省市文化交流的作用。院线2016年拍摄的《回归——警惕邪教侵害》，在国家610办公室和电影数字节目管理中心的大力支持下，放映场次达到20多万场，覆盖全国大部分省份。2017年拍摄的《跑旱船》、2018年拍摄的《教你学跳广场舞》等影片也受到全国观众热烈欢迎。
三、宏观微观同时发力，切实提高放映管理水平
“十三五”期间，院线依托山东省农村电影放映工程服务监管平台和现代信息手段，实现了对农村公益电影工作的多层面管理。
按照山东省统一标准，通过监管平台逐场核实放映情况，不合格的予以作废，合格的进行打分，分数高低作为放映队伍和管理服务站评先树优的重要标准。同时以月为单位对放映员进行考核，将放映员收入与考核成绩直接挂钩，表现突出的进行奖励，表现较差的进行处罚直至开除，拉开放映员之间的收入差距，以先进带动后进，实现整体放映水平的提升。
2017年以来，院线要求各管理服务站建立工作群，通过网络让所有放映员将每天的工作情况及时汇总，包括到达时间、映前宣传、现场照片等，实现对每场放映的精细化管理。院线和管理服务站安排人员，定期到放映现场开展突击检查，与观众面对面进行交流，切实了解和收集观众对公益电影的意见和建议。近年来，院线在放映期间安排2名人员每晚值班，随时接受放映员技术咨询并处理突发状况。
放映活动现场
公益电影已经成为广大农村群众文化生活不可或缺的组成部分，隔一段时间村中没放电影，很多观众会给放映队打电话，询问放电影的时间。
送电影进福利机构启动仪式
“十三五”期间，院线承担了山东省“送电影进福利机构”公益电影放映活动，在全省2000余家福利机构每年放映各类公益电影5万场以上，扩展了公益电影受益范围。
山东新农村数字电影院线有限公司将进一步深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，进一步增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，坚持以人民为中心的工作导向，在山东省电影主管部门的领导下，为满足人民对美好生活的向往而努力奋斗。